hej

Qui n’a jamais sorti un service Färgklar de son Kallax pour déguster des Huvudroll, assis sur un petit Oddvar ? Ce n’est peut-être pas tout à fait clair mais vous voyez où je veux en venir : pour certaines marques, développer un lexique fait partie de leur stratégie commerciale.

Cela passe par des noms de produits léchés, mais aussi au-delà par des mots ou des tournures qu’elles incarnent. Le mot hej est une formule de salutation exclusivement utilisée en français dans les communications de la marque Ikea.

Ikea est une enseigne d’origine suédoise, largement implantée dans tout l’Occident, qui vend du mobilier et de la décoration. Les objets de son catalogue sont dénommés avec des mots suédois ou à consonance suédoise, qui participent pleinement à l’image de la marque.

On lit le mot hej dans des documents de la marque : la formule Hej et bienvenue chez IKEA comme titre des CGU, la formule Hej ! connectez-vous ou inscrivez-vous sur leur site web, etc.

Le mot hej, qui se prononce « hhèy » avec le son [h] comme en anglais ou en allemand, est emprunté au suédois. Il veut dire « bonjour, salut ». Il est apparenté à l’interjection anglaise hey qui se prononce à peu près pareil.